Priča o NEW BALANCU počinje u Bostonu, Massachusetts.
33-godišnji engleski emigrant William J. Riley počinje se baviti izradom uložaka za obuću i obuće koja je olakšavala bol u stopalima ljudima koji su patili od takvih bolova.
Osnivač kompanije Riley tvrtku je nazvao NEW BALANCE nakon što je u svome dvorištu promatrao kokoši kako savršeno balansiraju na svojim nogama sa tri kandže… 1976. godine modeli New Balance 320 i 305 dobivaju nagradu za najbolje tenisice za trčanje i sa trendom joggiranja koji je uzimao maha, odjednom su svi željeli NB i prodaja je strahovito rasla.
U sljedećih nekoliko godina potražnja raste, a u NB dizajniraju i izrađuju prvu tenisicu za trčanje za žene, i isto tako počinju se baviti izradom cijele linije odjeće.
Proizvodnja raste, i kompanija prelazi u istraživanje europskog tržista, i uskoro otvara trgovinu u Londonu i tvornicu za izradu u Irskoj.
Politika reklamiranja NEW BALANCe-a nije uključivala slavne osobe, nego su se bazirali na promocije svoga proizvoda. 2006. kompanija nastavlja u širenju na nova tržišta i u svome stilu dizajniranja i izrađivanja vrhunske obuće i odjeće specijalizirane za zahtjeve sportaša, svome jedinstvenome stilu i filozofiji profesionalnog pristupa.
Naša misija nikada nije bila da budemo najveći, naša misija je da budemo najbolji, i to se neće promijeniti kako ulazimo u drugo stoljeće postojanja.
